野乌开云代表什么生肖

奢侈品牌中国新年怎么做？Gucci 再次领跑,下面一起来看看本站小编新华网给大家精心整理的答案，希望对您有帮助

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与10年前自绝于消费者的“高冷”态度不同，如今奢侈品牌在中国潜心钻营的命题变为，如何更好地本土化。

面对日益关键的中国市场，近两年来奢侈品牌开始推出更多针对本土市场的营销活动。2016年，Dior七夕情人节在微信卖包，次年就引发了包括Chlo 、Valentino在内的七夕情人节限量款手袋大战，令七夕成为奢侈品牌在中国的重要营销突破点。

临近春节，奢侈品行业又掀起新一轮的营销大战。

不过相较于较为新兴的七夕情人节，奢侈品牌春节营销由来已久，因为春节对于中国消费者来说是送礼的最佳时间窗口，每逢新年，不少奢侈品牌都会选择推出红色单品、跨界合作和品牌红包，以拉近与中国消费者的情感距离。

如此合作的目的往往以噱头为先，消费者除了在时尚杂志单品页看到，很少能在实际销售中购买。随着消费者对这样的营销手段失去新鲜感，春节限量款越来越难取得较好的效果。

更显而易见的问题是，由于不了解本土市场审美形态，很多奢侈品牌推出的春节限量单品因设计过于简单生硬引起消费者热议，节庆季各种在本土市场水土不服的奢侈品牌限量单品甚至成为了时尚博主一年一度的选题。但从长远来讲，这对于品牌形象而言并无益处。Giorgio Armani为狗年推出的化妆产品以及Converse推出的限量鞋款都将汉字“狗”赫然置于产品上，配以红色基调，引起众多网友“吐槽”。

不过越来越多奢侈时尚品牌也开始凭借新颖的设计与营销手段，在节庆季推出除话题性之外更具市场潜力的限量单品。例如Vans与中国设计师品牌SANKUANZ合作推出的狗年服饰系列令狗年设计元素更加融入潮流文化语境。

深谙千禧一代喜好的意大利奢侈品牌 Gucci 则再次从奢侈品牌中脱颖而出，以更贴近本土市场的狗年营销吸引年轻消费者。

图为 Gucci 新年特别系列

创作总监 Alessandro Michele 延续前一年以生肖为主题特色，以其爱犬 Bosco 及 Orso为灵感设计了包括成衣、鞋履、手袋、箱包、皮件及配饰等在内的一系列狗年特别单品，这些产品在国内的专卖店和中国官网均有发售。此外，Gucci 还推出了一款由经典圆形墨镜重新演绎的红色专属眼镜。

从上个月起，Gucci新年系列单品已经在社交媒体上掀起讨论，与以往不同的是，更多消费者表示愿意购买该系列产品。也就是说，Gucci的新年营销反映在销售上的效果相较传统营销更为突出，原因来自产品与营销有机结合。

设计本土化引发共鸣

从产品上看，Gucci采用的图案并非中国传统的动物形象，而是与Gucci美学体系的动物形象，从而避免了以往奢侈品牌将中国传统意象与产品生硬结合的设计误区。

自 Alessandro Michele 掌舵后，他为Gucci建立了一套以丰富动物形象为特征的文艺复兴美学体系，蜜蜂、蛇等动物常常出现在产品印花中，因此此次的新年系列虽然应景于中国狗年，但凭借西方的设计语言毫不违和地适应了品牌的整体风格。

事实上，在2018年春夏系列中，Gucci融入了很大比例的中国风元素，例如旗袍和孔雀刺绣。同时，绵羊、豹子、兔八哥等多种动物元素也出现在这个系列中。就新年系列而言，图像与明亮色块、logo印花的结合令产品自身已经具有足够的说服力，中国新年主题则为产品赋予了更多营销卖点。

挖掘国内消费者的喜好

在营销方面，除了奢侈品牌惯用的传统营销方式，Gucci又在数字化上做出更多创新。

首先，通过Gucci的自有 App，消费者可将自己的新年祝福与拜年表情通过 Bosco及 Orso 的卡通形象分享给亲朋好友，iPhone X 用户还可体验到 3D 效果。虽然不是每一位消费者都能买得起Gucci，但免费的表情包却能让Gucci在此次中国新年营销中获得更大的曝光率。

与此同时，Gucci 还在中国最热门的自拍 App 美图秀秀上推出#新春自我宣颜#的项目，用户可以打开 App 点击“相机”按钮，选择左下角的“萌拍”按钮，便可自制Gucci的 AR 萌拍表情图案。为进一步加大传播力度，Gucci 还推出了一系列俏皮萌趣的微信动态表情。

随着社交软件的兴起，图片分享已成潮流，用户也养成了图片社交的习惯。据美图公布的数据，截至 2015 年 10 月，美图秀秀覆盖了 9 亿台移动设备，移动端月活跃用户达 2.7 亿。这个惊人的用户数量，显然是美图秀秀长期高度精确的用户定位带来的。而Gucci也看中了美图极度接地气的市场空间，而这种高覆盖的用法逻辑设置，使其用户的年龄和阶层极度扩大。

尽管奢侈品牌推出自拍贴纸的营销手段并不新鲜，但是在 Gucci 审美体系中丰富符号意象的推动下，这一功能对年轻消费者具有很强的吸引力。而动态的图像也提升了互动性，更符合社交媒体的属性。

实际上，早在去年12月，Gucci 就已在微信小程序“GUCCI古驰”中发布了“自我宣颜”和选购礼品卡两个功能。“自我宣颜功能”旨在鼓励用户上传自拍照，通过添加 Gucci 图腾生成动态表情，并可以分享至好友，刺激 Gucci 当日微信指数上升逾60%。

同样Gucci 也是看中微信强大的用户群体。据时尚头条网数据显示，截至2017年三季度末，微信月活跃用户数量达到9.8亿，一线城市占30%，二线城市占20%，三线城市占19%，四线及以下占比31%，而在春节期间，微信已成为全国消费者传递祝福的最主要工具。

有分析人士表示，比起单纯地从产品着手来进行中国新年营销，Gucci在营销方式上也进行了本土化挖掘，其策略显然更胜一筹。

值得关注的是，Gucci对此次营销设置了更为立体化的布局，一方面，Gucci仍然通过自己的App掌握线上流量和主动权，另一方面，Gucci又通过与本土科技公司进行合作，更直接地触达本土市场的消费者。事实上，美图秀秀不仅仅是软件，同时还是一家拥有美图手机产品的硬件公司，这也为Gucci与其今后在中国本土市场的合作拓展了更多潜力空间。

显然，无论从产品还是营销上看，Gucci的中国新年系列推广上，同时也契合了品牌的自身风格。相较之下，以往生搬硬套的新年限量单品更像是曲意逢迎，奢侈品牌要想真正“接地气”，应将更多精力放在对本土市场和品牌内涵的研究上，寻找更适合品牌本土化的方式。

现在，国内奢侈品消费市场正发生了巨大的变化。

十年前，奢侈品牌在中国通过推出新年限量产品展示品牌多样化的形象，但更倾向于以高姿态俯视本土市场。如今，面对在全球奢侈时尚行业复苏过程中越来越重要的中国消费者，奢侈品牌正在想方设法地与本土消费者实现沟通，无论是与时尚类KOL进行合作还是推出新年系列，诸多方式指向的都是同一个目标。

凭借数字化和年轻化翻身的 Gucci

寻找真正适合品牌的营销方式也非常重要，以Gucci为例，品牌已经找到了独特的创新节奏。

凭借押注年轻化和数字化，Gucci 已成为目前数字化程度最高的奢侈品牌。根据商业咨询机构 L2 最新发布的第八份《2017 年美国时尚品牌数字指数报告》，Gucci 去年击败其它 89 个竞争对手成为数字指数最高的奢侈品牌。

为了不让品牌话题度有任何降温的机会，Gucci 的数字创意项目非常密集，且强调个性主义和贩卖情感。通过梳理Gucci大事件的时间轴，Gucci数字创意项目的发生频率几乎达到每个月一次，均获得了良好的反馈结果。

2017 年 2 月，Gucci 首次直播男女装合并时装秀，发布2017秋冬系列，成为米兰时装周期间在Instagram上被讨论最多的品牌。

3月，Gucci 推出以新款腕表系列为主题的Meme合作项目#TFWGucci，鼓励世界各地Meme文化创作者和艺术家，围绕Le March des Merveilles等多个腕表系列进行创作，项目中参与度最高的照片，获赞206,918次。

紧接着在3月底，Gucci与《A Magazine Curated By》杂志合作推出的“策展米开理”三城艺术展也先后在香港和北京降临，并于5月在台北开幕。三站分别展出了女性艺术家Petra Collins，Coco Capitan和 Gia Coppola 的作品。

5月，Gucci在佛罗伦萨举办2018早春系列大秀。在各大品牌争相制造声量的过渡系列时装秀上，Gucci通过对品牌创始地佛罗伦萨历史遗产的致敬，从而在花重金办大秀的队伍中脱颖而出。同月，Gucci发布了首部360°全景VR影片《舞动自由》，并在 Instagram、Twitter 等平台广泛投放，是又一次对新媒体技术的尝试。

7月，Gucci与Coco Capitan推出合作系列，并在同月发布以科幻电影为主题的2017秋冬广告大片，引发社交媒体广泛热议。9月则推出Gucci独家的旅游app，而同月推出的Gucci Dcor也因顺应了生活方式领域的潮流而获得了大量曝光。

10月，Gucci与艺术家Unskilled Worker推出合作系列。

11月，Gucci 宣布将不再使用毛皮材料制作任何商品再次引起舆论轰动。

12月，Gucci 与西班牙艺术家 Ignasi Monreal 合作，推出了系列油画广告大片和数字化营销活动。与盲目地创作新事物不同，Gucci花了更多精力在深化品牌形象上。

纵观 Gucci 的各种项目，共同点都是深化、拓宽品牌的内涵，源源不断地产出内容。Gucci通过向艺术示好的方式建立起了全新的、自成体系的品牌形象。

在 Alessandro Michele 的引导下，Gucci 过去两年多以来脱胎换骨，其融会贯通的混合审美体系依然继续吸引着广泛的追随者，同时为品牌吸引了更多线上流量。专门研究各大奢侈时尚零售商网站流量的数据公司 SimilarWeb 日前在最新报告中透露，Gucci 官网去年12月的访问量达到470万次，是 2016 年 12 月 190 万访问量的 2.5 倍。

去年 7 月，Gucci 正式在中国官网推出在线选购服务后，品牌第三季度电商销售额录得3位数的强劲增幅，刺激母公司开云集团奢侈品部门电商销售额大涨80%。据时尚头条网数据预计，在数字化的推动下，Gucci 2017 年全年销售额将首次进入 50 亿欧元俱乐部，将首次超过爱马仕。

据管理咨询公司贝恩公司的一份最新报告显示，在经历了五年的平淡甚至收缩后，中国的奢侈品消费在去年突然增长了20%，其中女性的穿戴、珠宝和化妆品占主导。这一增长的主要贡献者之一是“千禧一代”，他们与10年前首次让中国成为世界上最赚钱的奢侈品市场的消费者不一样，同时也倒逼奢侈品牌做出更多突破性的营销创新。

伴随着国内市场的消费升级，奢侈品牌的营销方式若不做出改变，将很快被喜新厌旧的消费者忘记。

作者 | Drizzie 周惠宁

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源： 买手客Buyerkey 本文编辑：Wendy小姐/美术编辑：花花

今天要说的是一个姑娘们都很乐意为它的营业额做贡献的、旗下有着GUCCI的奢侈品巨头——Kering Group开云集团。

Kering Group开云集团来自法国，“开云”是法语的中文谐音。Kering跟LVHM、Richemont（历峰）并称为“奢侈品三巨头”。LVMH集团就不多说了，你们用的LV啦、CELINE啦、LOEWE啦都是它家的，而女生们最爱的VCA啦、CARTIER啦则属于Richemont。

总之一句话：你平日赚的钱or攒的钱99%都在为“三巨头”做着贡献。

不论你再怎么思考人生，这个事实都并不会因此改变。

今天就好好的来说说有着GUCCI的开云集团。

除了跟GUCCI扯上了点关系，“开云集团”这个名字或许听起来还比较陌生。大家都知道巴黎春天百货吧，巴黎春天百货正是开云集团的前身。

然后，我要告诉大家的是，你们既爱又恨的设计师Hedi Slimane正是从开云集团的Saint Laurent去了LVHM旗下的CELINE。

这就是说，你们曾经买过YSL家的Monogram、Kate、College、Sac De Jour、Sunset等抢手到不行的包包都是开云集团的。

拥有着史上最多且最难买到爆款的BALENCIAGA也是开云集团销售额的主要贡献者。

正在努力变年轻、堪称宇宙最昂贵的BV“编织袋”也在给开云集团“打着工”。

哦，还有曾经风靡一时的那堆“骷髅“和”星星”（“星星”在今年三月已跟开云say了goodbye）。

说起开云集团吧，它完全没有LVMH那么高贵的血统，甚至可以说“出生贫寒”了，创始人弗朗索瓦‧皮诺（人称老皮诺）最开始就是个做木头的。

喏，就是他

弗朗索瓦‧皮诺

后来做着做着就做腻了，怕是木头不好搬吧，搬了近30年之后便改做起了零售。

这个老皮诺可是个real霸道总裁，喜欢收藏，一不小心把佳士得拍卖行“藏”为己有；酷爱红酒，去了个南法就“刷”下了全球最贵的波多尔拉图酒庄；热衷足球，于是随便买走了雷恩足球俱乐部。

除了霸道，老皮诺还很会生娃，2005年把集团交给了跟自己一样优秀的儿子弗朗索瓦‧亨利.皮诺。小皮诺后来把自带tu（第三声）气的集团名称PPR改成了现在的Kering，改名就改吧，这一改营业额就蹭蹭蹭破了百亿。

就在2016年，Alessandro Michele上任的第二年，开云的营业额就达到了124亿欧元，2017年150亿欧元，而在今年仅仅一个季度的营业额就达到了50亿欧元。

and

那么多那么多那么多那么多多多多多的人民币

照这个趋势下去，今年营业额很有可能突破个200亿欧元，也就是1600亿人民币。

1600亿是个什么概念呢？

你们那位爱吃热狗的“老公”

他的个人资产是63亿人民币，所以开云集团就近似

而你“公公”今年的净资产是300亿美元，就是1900亿人民币，

遗憾的是，他们的身价都还没超过开云集团一年的营业额，而，有那么一个人超了，他就是

请大家仔细看看上面动图中Jack Ma说的话，他说的是：

Anyway，他开心就好（微笑）。

马云粑粑在即将过去的2018年，身价足足达到了390亿美元，相当于2500亿人民币。而这个数在福布斯排榜中排名全球第20。

这么想想，叫Jack的男子都挺帅的昂～

所以至此，我人生中最大的错误应该是遇见了GUCCI吧。

在小皮诺的带领下，开云集团首次将“年轻化”“个性化”带入奢侈品牌，找来了让GUCCI起死回生的设计师Alessandro Michele作为品牌创作总监，创造了奢侈领域他人都无法复制的神话。与此同时，请街头品牌Vetements的主理人Demna Gvasalia出山，刷新了Balenciaga的销售记录。开云的这个举动使得现在的LOUIS VUITTON、Prada等大牌都纷纷效仿着往街头style上靠。

开云集团还让本身传（tu）统（qi）、甚至面临倒闭危机的PUMA起死回生。

在创造历史方面，开云集团真的是神奇般的存在了。

好了，现在开始来聊聊开云集团旗下那些带货品牌吧，第一个当然是为集团贡献近一半销售额的GUCCI。

2001年某个春意盎然的日子里，小皮诺眼睛都没眨的收购了Alexander McQueen（你保证一定有它家的“骷髅”或者“燕子”）。有眼力见如小皮诺，早在2015年的时候，Mcqueen 32%的销售就出现在了全球人口数最多的中国土地上。

你或许以为小皮诺只对时尚品牌感兴趣，那你就不对了，2007年他的小眼就瞄准了体育品牌中的潜力股——PUMA。

还记得雷峰塔下那双由Rihanna操刀设计的Fenty by Puma吗？

这双鞋使得当时已经在垂死挣扎的PUMA净利润大涨68%到了6240万欧元。

谁会想到，现如今的PUMA能跟fashion搭上边？而PUMA的颠覆路子跟GUCCI和BALENCIAGA如出一辙。

开云集团的涉猎范围还有手表（如雅典表）、钟表（如索风集团）、珠宝（如宝诗龙）……

你如果又以为小皮诺只会赚钱那你也错了，他偶尔也充当一下“小仙子”，最“天使”的一次动作是在2013年的时候从文物持有者手中、自掏了一沓厚厚的腰包向中国捐赠归还了12生肖中的鼠首和兔首。

这个男人真的酷毙了！

不枉我洒了大把银子到GUCCI身上！毕竟......女人总还是要为买买买找点儿借口嘛～

好了，今天就写到这里了，明天还得早起继续为GUCCI打工呢哈哈，各位晚安～❤️

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1丨网易云音乐：网易云音乐近日遭遇下架，随后“卸载重装网易云音乐得会员”“网易云音乐偷偷删除用户本地文件”“网易云音乐已死”等话题在网络上疯传，7月6日，网易云音乐公开发声，表示这些网传内容均为谣言，称近期遭遇大量集中的谣言与恶意攻击，已收集了证据，向公安机关报警。同时网易云音乐还拿出10万元向网友征集线索。

2丨澳警方拘捕乞讨者：据环球网报道，中国驻澳大利亚墨尔本总领事馆官网6日通报称，7月5日，据媒体报道，澳大利亚警方拘捕多名来自中国的老年“职业乞讨者”，并怀疑乞讨者属有组织团体。经驻墨尔本总领馆核实，目前，澳警方尚未向总领馆正式确认被捕者中国公民身份。

3丨良渚古城遗址：中国良渚古城遗址6日在阿塞拜疆巴库举行的世界遗产大会上获准列入世界遗产名录。至此，中国世界遗产总数已达55处，位居世界第一。

4丨今年暑假首部票房破10亿电影：据国家电影专资办统计数据显示，电影《蜘蛛侠：英雄远征》在中国内地的票房达到10.42亿，这是今年暑期档第一部票房破十亿的电影。同时，漫威电影宇宙电影在中国内地的总票房也突破200亿。

5丨飞天茅台：批发价超2000元，部分经销商囤积待价而沽。21世纪经济报道记者实地走访了茅台镇和采访大量业内人士、经销商和白酒专家，相当一部分人认为，批发价超过2000元的茅台酒价格被哄抬，存在一定的泡沫。在看涨趋势下，部分茅台酒又被经销商囤起来待价而沽。

6丨银河证券：紧急问责“弃购”事件，对自营投资负责人党内警告等处分，相关负责人撤职并降级。

7丨银保监会：针对近期部分房地产信托业务增速过快、增量过大的信托公司，近日银保监会开展了约谈警示。要求这些信托公司增强大局意识，严格落实“房住不炒”的总要求，严格执行房地产市场调控政策和现行房地产信托监管要求。要求提高风险管控水平，确保业务规模及复杂程度与自身资本实力、资产管理水平、风险防控能力相匹配。

据澎湃新闻报道，此次被指导的公司包括中融信托、中航信托、江苏省国际信托、万向信托、兴业信托、交银国际信托、光大信托、五矿信托、百瑞信托、国民信托等十家。

8丨外交部：中国外交部副部长罗照辉5日应约同美国国务院对朝政策特别代表比根通电话。双方就当前朝鲜半岛形势和推动半岛问题政治解决进程交换了意见。比根介绍了日前美朝领导人板门店会晤等情况，表示美方愿同中方就半岛问题加强沟通协调。罗照辉强调，近期有关各方围绕半岛事务的积极互动对推动和谈进程具有重大意义。中方支持美朝接触对话，希望双方相向而行，按照两国领导人共识，尽快重启工作层磋商。

9丨网贷：整改基本合格网贷机构将于四季度纳入监管试点。根据理论和实践经验，网贷机构定位于信息中介，但撮合的是金融业务，需要具备若干必要的条件。有关部门在拟定的监管试点方案中，对网贷行业风险准备金、风险补偿金、合规保证金、股东资质等提出了明确要求，以提升网贷平台缓释风险、保护投资者的能力。

10丨肖钢：中国证监会原主席肖钢在2019国际货币论坛上表示，股市开放需要与利率和汇率的市场化改革、资本项目可兑换统筹安排、协调推进，重视效率和稳定之间的平衡；要加强跨境资金流动检测，积极应对海外市场溢出影响，同时应加快解决股票市场配套风险管理工具不足的问题等。

11丨保险机构：监管部门将开展保险机构股权和关联交易专项整治工作。严厉打击保险机构股东股权违规行为，以及通过关联交易进行利益输送等乱象。此次专项整治行动将分为保险机构自查自纠及地方银保监局现场检查两部分。其中，《保险公司股权管理办法》（2018年3月）出台后新发生的以及到期未整改的违法违规行为，将被加大问责力度。

12丨白岩松评猥亵女童案：监狱中也会有“歧视链”，而这歧视链的最底层便是这些强奸、猥亵幼女的罪犯。他们在监狱里也是人人喊打，最终只能住在马桶边上。

13丨世界首富：与前妻正式达成离婚协议。美国当地时间周五，华盛顿州国王县的一名法官签署了一项命令，正式宣布亚马逊首席执行官杰夫·贝索斯与前妻麦肯齐离婚，结束双方长达25年的婚姻关系。按照离婚协议规定，麦肯齐可获得亚马逊4%的股份，当前价值为383亿美元，这让她在彭博亿万富翁指数中排名第22位。

14丨文旅部：5日，《文旅部关于印发<游戏游艺设备管理办法>的通知》向社会公开征求意见。征求意见稿提出，除国家法定节假日外，娱乐场所以及其他经营场所设置的电子游戏设备（机）不得向未成年人提供。游戏游艺设备不得含有宣扬赌博的内容，包括具有或者变相具有押分、退分、退币、退钢珠等功能的；捕鱼机等以设置倍率形式以小博大的；老虎机、转盘机、跑马机等由系统自动按照概率性分配方式决定结果的；其他宣扬赌博内容。

15丨南非总统：欢迎华为带来5G技术。据新华网报道，南非总统拉马福萨5日在约翰内斯堡召开的南非第四次工业革命数字经济峰会上表示，欢迎中国华为公司为南非带来5G技术。

16丨美国加州7.1级地震：据央视新闻报道，美国当地时间5日20点19分，北京时间6日11点19分，美国加州南部发生7.1级地震。专家称，最大担心是未来几周可能再次发生震级较高地震。

17丨警方通报玛莎拉蒂车内3人身份：7月3日22时42分，河南永城市发生一起车辆追尾交通事故，致2人死亡、4人受伤。经调查，3日晚，谭某（女，23岁，无业）、刘某（男，24岁，学生）、张某（女，21岁，永城市属企业职工）3人，在永城市东城区雪枫路南段烧烤店吃饭、饮酒后，谭某驾驶玛莎拉蒂轿车，拉载刘某、张某2人离开。

18丨非法吸收公众存款：石家庄市裕华区人民检察院已依法对涉嫌非法吸收公众存款罪的犯罪嫌疑人卓达集团实际控制人杨卓舒、卓达集团执行总裁杨汗青分别批准逮捕。石家庄市公安局裕华分局依法对其二人执行逮捕。目前，该案正在进一步侦查中。

19|宜宾高县初二失踪女生：7月6日下午，网传宜宾高县沙河中学初二失踪女生肖某遇害。红星新闻记者从警方得到证实：肖某确已遇害，警方正在开展案件侦破工作。7月6日17:59时，四川宜宾高县公安局通过官方微博通报：2019年7月5日15时许，沙河镇派出所接群众报警称其女儿肖某失踪，我局高度重视，立即开展调查工作。经查，珙县巡场镇人陈某奎有重大作案嫌疑，经讯问，陈某奎交代其将肖某杀害的犯罪事实。目前，案件正在进一步侦办中。

20|非洲猪瘟疫情：农业农村部新闻办公室6日发布，广西壮族自治区贵港市港北区排查出非洲猪瘟疫情。截至目前，该养殖场存栏生猪744头，发病42头，死亡1头。

近日，《成都市生活垃圾管理条例(草案)》公开征求意见。根据草案，成都拟按照可回收物、有害垃圾、餐厨垃圾、其他垃圾的标准进行分类。其中，垃圾分类没有“干湿垃圾”的叫法，这让“鸭梨山大”的成都市民长舒一口气。许多网友兴奋的表示，看来可以愉快地喝奶茶了！

一周票房观察：“小蜘蛛”撑起大盘 “扫毒2”能否接棒主力？

撤档余震仍在持续，又恰逢国产电影保护月，7月的第一周，影院似乎面临断档局面。

根据猫眼专业版，在这一周中共有8部影片上映，其中最受瞩目的是两部港产警匪片，包括张晋主演的《九龙不败》以及刘德华、古天乐主演，提前上映的《扫毒2：天地对决》，原定于这周五（7月5日）上映的《八佰》此前已经宣布暂别影院。

在6月30日到7月6日这一周中，《蜘蛛侠：英雄远征》凭一己之力撑起了大盘，仅在上周日（6月30日）一天，“小蜘蛛”就贡献了大约四分之三的大盘。就在7月6日凌晨，《蜘蛛侠：英雄远征》晋升10亿票房俱乐部，成为中国影史第64部票房破10亿的影片。

不过，“蜘蛛侠”连续7天的单日票房冠军被这周五（7月5日）上映的《扫毒2：天地对决》打破。《扫毒2》由邱礼涛担任导演，讲述的是港片擅长的双雄对决故事，以“毒品”为线索，讲述了慈善家兼金融巨子余顺天（刘德华饰）与毒贩地藏（古天乐饰）之间的对决。这部电影原定7月中旬上映，而就在《八佰》宣布撤档的同一天，宣布提档至7月5日上映。

截至7月6日下午六点，《扫毒2：天地对决》票房已经突破8453万，连夺两日票房冠军。不过《扫毒2：天地对决》的口碑仍呈现两极分化，目前豆瓣评分仅为6.4分，豆瓣排名第一的热评认为该影片整体水平仍不如第一部。

除动作片外，几部进口动画片的表现可圈可点。6月21日上映的两部进口动画《千与千寻》和《玩具总动员4》在本周票房仍然稳健，分列排名3、4位，7月5日上映的《爱宠大机密2》同样跻身前5。

一周车市观察：

本周多家车企公布了6月产销数据和上半年“中考”成绩。从目前公布数据的车企来看，车市仍未走出“寒冬”。6月，“国六”切换迎来倒计时，在部分提前实施“国六”标准的地区，经销商还在努力清理“国五”车型库存，打折优惠一定程度上提振了整体销量。如，6月一汽-大众实现销量约12.51万辆，同比上升28.9%；奇瑞汽车销售约为4.65万辆，同比增长6.8%。

不过，总体来看，国内车市仍未见回暖。在市场低迷的情况下，日系车却逆势增长，表现十分抢眼。1-6月，广汽本田和东风本田的合计终端销量约为74.54万辆，同比增长122.4%。其中，广汽本田销量约为38.06万辆，同比增长112.7%；东风本田销量约为36.48万辆，同比增长134.4%。此外，一汽丰田合计批发量超38万辆，同比增长6%，已完成全年销量目标的51.7%。

1丨北京：底价出让1宗商服用地。7月4日，北京成功出让1宗商服用地，由华润以底价10.37亿元摘得该地块，折合楼面价约16807元/平方米，该地块需100%自持经营不少于20年。

2丨上海：底价出让两宗地块。7月4日，上海市以底价成功出让2宗地，均位于青浦区朱家角镇，土地总面积6.96万平方米，总成交价12.19亿元。

3丨广州：花都田美村旧改公开招标。 近日，广州花都田美村旧改项目公开招标，要求合作企业实缴注册资本不低于2亿元（含2亿元），总资产不低于100亿元，整个改造项目投资总额约17亿元。

4丨万科："万村计划"修枝剪叶。近日深圳万科方面确认，旨在对城中村进行综合改造的"万村计划"正在与已签约城中村房东洽谈违约赔偿事宜，准备放弃部分已签约"农民房"房源。

5丨佳兆业：进驻上海最大旧改项目。7月3日，佳兆业发布消息称，成功取得上海市嘉定区徐行镇"城中村"改造商住地块，据悉该项目是上海市目前占地最大的"城中村"改造项目，拆迁占地面积约15.52万平方米，计容建筑面积约21.35万平方米。

6丨凯德：剥离非核心资产。近日凯德发布消息称，将清仓所有持的建业地产全部股份，合计658,116,228股，总现金代价为28.31亿港元，该项交易预计于2019年第三季度完成。

一周楼市观察：二线城市成交升幅明显 温州成交面积环比增加147%

受各地利率调整和新盘供应增加影响，上周一二线代表城市环比成交均上行。其中二线代表城市升幅明显，温州成交2992套，成交面积环比增加147.41%，武汉成交套数为9182，成交面积环比增加108.76%。

分城市来看，上周仅二线代表城市同、环比成交均有所上升，一三线代表城市房地产市场成交同比下降约7%，降幅相近。

今年以来，一线城市代表城市上海，二线代表城市重庆、武汉受到市场持续关注，其总成交面积位列全国城市前三。其他一线城市成交同比均上扬，其中北京增幅较高,逾110%，广州小幅上升，增幅为4.34%。二线代表城市中仅重庆和杭州同比下降，降幅分别为15.51%和9.79%。

库存量较之前有所提升，重点一二线城市库存总量环比上升1.01%，北京升幅较高为5.08%，上海和厦门升幅较低均在1%以内。库存环比下降的城市中，深圳降幅较高，为4.22%，杭州和广州降幅较低，均在1%以内。

1丨香奈儿：天猫开启预售，将于8月正式上线。7月5日，法国奢侈品品牌Chanel（香奈儿）正式登陆天猫开启预售。预售后，香奈儿香水和美容品天猫官方旗舰店将于8月2日正式上线。

2丨如涵：有中国“网红电商第一股”的如涵今年4月于纳斯达克上市，不过上市3个月以来，其市值已累计跌幅超70%。

3丨欧莱雅：有意收购Mugler与Azzaro香水线。近日，欧莱雅宣布已开始与娇韵诗集团就收购Mugler与Azzaro品牌的香水线进行谈判。欧莱雅尚未透露收购细节，预计交易将于年内完成。

4丨Gucci：首家高端珠宝精品店巴黎开业。近日，开云集团旗下Gucci首家高端宝珠精品店已于巴黎开业。此前，开云集团方面曾表示，推出高端珠宝系列将加强Gucci高端定位。

记者 | 张春楠 刘洋 张晓庆 甄素静 孙桐桐

编辑 | 张弩 胡玲 李净翰

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