对产品熟悉代表什么生肖

生肖文化赋能中国品牌（品牌论）,下面一起来看看本站小编中国日报网给大家精心整理的答案，希望对您有帮助

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鼠年邮票、生肖陶瓷、寓意安康的纪念币、惟妙惟肖的吉祥物……一件件“专鼠定制”的产品，折射出阖家欢乐、富裕丰饶的美好愿望，也给庚子鼠年带来热闹、增添年味。

“过年就是过文化。”生肖元素创意产品出新出彩，背后正是深厚文化内涵的哺育与支撑。作为中国传统民俗符号，每一种生肖都有属于自己的历史掌故和文化意义。拿鼠来说，有“鼠咬天开”“老鼠嫁女”等传说，也有“灵鼠兆丰年”“仓鼠有余粮”的美好寓意，甚至还与纪年方法、农业生产息息相关。与其说人们是购买文创产品，不如说是看中生肖代表的美好祝愿和其映射出的文化剪影。实际上，也正是因为这种深层次文化共鸣，十二生肖才能穿越千年风霜，于古今交汇处散发新的魅力。

生肖文化不但和国人血脉相融，也与世界情感紧密相通。从1950年日本开启生肖邮票发行之先河，到1993年美国成为发行生肖邮票的首个欧美国家，再到逾百个国家和地区先后跨入生肖邮票的发行行列，生肖文化的丰富内涵和独特魅力浓缩在方寸之间，成为世界了解中华文化的“微版本”，受到世界各国人民的喜爱。不仅如此，还有越来越多的生肖元素出现在外交场合、时尚设计领域以及国外民众的寻常生活之中。可以说，生肖文化作为中华文化的窗口与缩影，正不断推动中国品牌“走出去”。

进一步看，五千年浓墨重彩的中华文化，远不止十二生肖，还有许多文化品牌值得挖掘。一段时间以来，文创产品、文化综艺接连走红，人们对文化产品热情日益高涨。有报告显示，TOP20的中国文化IP中，75%带有中国传统文化元素。在此背景下，我们不能满足于在悠久文明长河中“只取一瓢饮”，仅仅停留在包饺子、耍功夫、舞龙狮等几个表层的文化符号上。要打造更多中国文化品牌，就必须持续深耕文化土壤，在丰富多彩的文化经典中不断汲取养分；也要找到传统文化新的“打开方式”，将更深厚的文化内涵融入产品中。

生肖文创在海内外受到欢迎，也是国家文化软实力提升的缩影。近年来，海外中国文化年活动成为中外交流常态机制，“欢乐春节”等文化活动的影响遍及全球，文化产品贸易连续多年保持顺差……一项项成果表明，中国文化影响力正日益增强，国家文化软实力不断提升。

中国品牌想更快更好地“走出去”，就要抓住这一契机，以产品品质和文化内涵“两条腿走路”，让产品“说话”，讲述生动鲜活的品牌故事，彰显锐意进取的中国精神。（姜忠奇）

来源：人民网－人民日报海外版

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来源：长沙晚报网

长沙晚报掌上长沙1月23日讯（全媒体记者 刘攀 实习生 贾丁闻）虎年新春将至，星城各大市场都掀起了一阵“萌虎”闹新春的热潮。娇憨可爱的老虎穿上具有新年气息的红色外衣，或威武勇猛，或乖巧可爱，彰显着浓浓的年味，备受消费者喜爱。

有关销售数据显示，与虎年生肖有关的春联、玩偶、文创产品等成为了2022年开年的热销商品元素，其中虎年贺岁金条、“萌虎”黄金饰品、虎年生肖纪念酒等贺岁商品成交额更是稳居前列。

临近年关，不少消费者在市场里挑选年货。均为长沙晚报全媒体记者 刘攀 摄

虎元素年货走俏

23日上午11时许，记者走进河西一家大型综合体商场，只见琳琅满目的虎年装饰品不仅摆放在最醒目的位置，红色和金色的主色调更是将商场装扮得红红火火、喜气洋洋。除了传统的灯笼、福字、春联、桌面摆件等，还有不少新品种。

“这款挂件有老虎的吗？”“马上过年啦，买些对联、窗花、虎年饰品，把家里布置一下，会显得特别喜庆，新的一年就会‘虎虎生威’。”正在一家精品店里选购装饰品的胡女士说。而店主张云也正忙着向消费者进行推荐。她告诉记者，“即将进入虎年，虎与‘福’‘富’谐音，寓意福运临门、富贵盈门，货肯定好卖。”为此，她从去年10月就开始备货，还特意把家里一间房改造成了临时仓库。

除了生肖虎元素饰品，各式各样的毛绒虎玩具、印有生肖虎图案的服装也已进入了销售旺季。“我打算给娃买一件有卡通虎图案的红色打底衫，图个喜庆。”正给孩子选购服装的彭女士说。在一家销售毛绒玩具的店铺，店主告诉记者，购买毛绒虎玩具的消费者以年轻人居多，不过也有很多是家长们买给孩子的。由于材质和大小不同，价格从几十元到上百元不等。

同样，各大品牌推出的虎元素新春限定礼盒被放在年货区的显眼位置。“只有不到十天就过年了，这些礼盒渐渐成为消费市场的主角之一。”工作人员表示，预计未来几天销量还将上涨。

不少小朋友也对虎年玩偶爱不释手。

市面上的年货小老虎憨态可掬。

虎造型黄金“贺岁”

黄金消费市场也迎来旺季。记者在多家黄金柜台发现，不少品牌都上新了老虎造型的手链、吊坠和戒指，还有虎年金箔片等，受到众多消费者的青睐。

黄金柜台中的“虎元素”新品往往设计新颖，在风格和款式选择上也更为多样：既有卡通造型、适合儿童的虎头转运珠，也有金镶玉材质的大气虎年吊坠，镂空的老虎造型黄金戒指；部分虎年饰品还融合了黄金和珠宝、珐琅彩的设计，一些单个的虎年串珠产品还可由顾客自选搭配。

“我家小宝的预产期正好在虎年正月，我们就想买一个生肖的小金饰做新生礼物，也是一种成长的纪念吧。”前来挑选小老虎金饰的准爸爸文先生笑着说。“最近虎年生肖系列的产品卖得很火，有的款式都售罄了，得先预订调货。”店员介绍，每年春节前都是黄金销售的高峰期，虎年生肖系列产品更是火爆。

值得一提的是，单身的年轻人也逐渐成为节前黄金市场的一大消费群体，他们大多对单价在2000元左右的小件黄金饰品比较感兴趣。目前，各首饰品牌的黄金饰品价格在450元/克至480元/克之间，较去年金价最高位时有所下降，也在一定程度上推动了黄金市场的升温。

虎元素的黄金饰品精致可爱。

“萌虎”文创火出圈

除了挂件、衣物鞋帽、黄金首饰，“萌虎”元素还广泛应用到了年轻一代所喜爱的盲盒、手机壳、书签、绘本等文创产品中，喜庆的老虎图案和包装令市民直呼可爱。

在一家书店，进门的货架上摆满了红色的新年日历礼盒和虎年特别版绘本，专区则相应推出了《胖虎下山》漫画集，还推出了虎年贴纸、新年图书礼盒、水杯、车载挂件、口罩等含有虎年元素的诸多小物件。

以老虎为衍生的文创产品更是令众多消费者直呼可爱。

记者注意到，店内售卖的口罩有“虎虎生威”“如虎添翼”款，图案或是栩栩如生的写实老虎，或是怀抱锦鲤、头戴虎头帽的福娃，憨态可掬。此外，一款融合传统风格的红色虎头帽也是店内热销款。“做工精致十分讨喜，看到就走不动道了。”小王告诉记者，她火速买了一顶。“打算除夕夜的时候戴，还可以用来拍照，感觉过年更有氛围感了。”

星城的一家网红奶茶店里，同样推出了虎年限定的众多周边供市民挑选。

记者手记

新消费场景要实现与年轻一代共鸣

生肖作为中国年文化中的典型象征，总是让人充满了期待与遐想。以生肖为代表的产品在消费市场不断涌现，不仅传播了中国的“年文化”，也为消费市场带来了新的风向。毫无疑问，今年年货市场上无论是供给还是需求，最火的出圈商品当属“老虎”。

在新消费场景的当下，要满足年轻人的需求，就要站在他们的立场和他们保持共鸣。今年，不少卖家看到了这其中的创意机会，通过产品展现出生肖元素和年文化，不仅吸引了越来越多的年轻一代成为生肖商品的受众，在让他们心甘情愿掏腰包的同时，也激发了更多的文化认同感与归属感。

因此，创新的生肖类产品能激发年轻一代群体产生天然的兴趣。未来，如何更好地将创意产品与传统文化相结合，打造经典IP，使商品能成为文化的一种载体，进而更加牢牢抓住年轻一代的消费者，或许是值得思考的一个方向。

本文来自【长沙晚报网】，仅代表作者观点。全国党媒信息公共平台提供信息发布传播服务。

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农历新年将近，白酒行业虎年生肖酒赛道大热。茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒、郎酒、古井贡酒和舍得等酒企纷纷入局。

业内人士认为，生肖酒是具有典型时间性和纪念性的产品，酒企推出生肖酒的热情，一是来自于消费场景细分之下，开辟新的消费产品的需要，二是生肖酒系列也可以为企业增加文化价值，为品牌赋能。

从各品牌陆续推出的生肖酒来看，包装上多融入文创设计，再加上名酒基因、文化价值、金融价值、品质价值与稀缺性、个性化的叠加，使得生肖酒聚焦着行业的目光。

茅台：4个品牌共推出5款生肖酒

1月5日，备受关注的茅台壬寅虎年生肖酒正式发布，当天茅台酒股份公司在贵阳国际生态会议中心举行的发布会上，茅台四个品牌共推出5款虎年生肖酒。

此次虎年生肖酒在发布会现场即开启了销售。53%vol 500ml 贵州茅台酒（壬寅虎年）市场指导价为2499元/瓶，53%vol 375ml ×2贵州茅台酒（壬寅虎年）为3599元/瓶，53%vol 500ml茅台王子酒（壬寅虎年）为988元/瓶，53%vol 2.5L贵州大曲（壬寅虎年）为2888元/瓶，53%vol 500ml赖茅酒（壬寅虎年）为988元/瓶。

五粮液：一瓶一证、专属号码

2021年12月初，五粮浓香 ·壬寅虎年生肖酒便已正式亮相京东、天猫、苏宁易购三大平台，五粮液、五粮浓香官方旗舰店同步开启线上预售。五粮浓香虎年生肖酒限量发行99999瓶，其中90000瓶为888ml的标品，售价1599元/瓶，另外9999瓶为2.888L的礼炮版。两款产品全部实行一瓶一证、专属号码，配备收藏证书，以满足高端市场的差异化需求和收藏需求。

五粮浓香虎年生肖酒采用修长秀美的蒜头瓶设计，水晶瓶头上采用激光雕刻3D虎图腾，寓意虎虎生风、虎跃龙腾。瓶身采用翡翠绿，吉祥缠枝纹与生肖图交织融合，寓意连绵源长，幸福久远。采用手工打磨抛光瓶身，更加通透，更具质感。此外，礼盒内还增加了观色杯、闻香杯、品鉴杯，进一步丰富了虎年生肖酒的场景化表达。

洋河：“财智虎”

日前，洋河虎年生肖酒“财智虎”在洋河官方商城、各大电商平台的官方旗舰店开启预售。999ml装的“财智虎”在京东商城售价2080元/瓶。

此次洋河股份推出的 “财智虎”，在设计中充分运用了虎元素，设计灵感来自入选国家非遗项目的传统工艺品布老虎，造型淳朴可爱，每一个细节都充斥着中华文化的特有韵味。

洋河“财智虎”瓶身使用“千窑一宝”的红釉瓷，以“花中之王”牡丹作为装饰，细线勾脉，绘工细致，神韵饱满。从外观设计上看，大桃双耳直立，通天长尾鱼鼻子，上下交叉的牙齿，头顶一个“王”字。在大老虎的霸气守护下，两只小巧玲珑的小老虎相依在一起。

泸州老窖：灵感来自民间工艺品

日前，泸州老窖窖龄酒生肖（虎）酒亮相。这款1200ml的虎年生肖酒目前在京东商城售价880元/瓶。据了解，泸州老窖窖龄酒生肖（虎）酒，设计灵感来自民间传统工艺品，瓶身采用国瓷永丰源材质，脚踩如意祥云，采用手工贴金工艺，寓意吉祥如意。

古井贡酒：推出两款生肖纪念酒

近日，古井贡酒京东旗舰店上架两款虎年生肖纪念酒，分别是古20虎年纪念版和年三十虎年纪念版。

古20虎年纪念版采用盘龙橙釉，沿用年份原浆经典盘龙玉玺器型，选用明亮热烈的橙色釉烧制瓷瓶，白与橙的配色，简约高档。这款500ml的虎年生肖纪念酒在古井贡酒京东旗舰店售价750元/瓶。

年三十虎年纪念版，每一瓶都有收藏证书及身份编号，融入生肖、剪纸、艺术元素，国风雅韵，虎虎生威。瓶身嵌刻范扬作品《虎啸山林》，书写了对2022壬寅虎年的美好祝愿。这款500ml的虎年生肖纪念酒在古井贡酒京东旗舰店售价2099元/瓶。

郎酒：发布三款生肖纪念酒

2021年12月4日，2022郎酒壬寅虎年生肖纪念酒发布仪式在郎酒庄园举行，发布了寅虎瑞禄酒（壬寅虎年限量版）、青花郎酒（壬寅虎年限量版）、红花郎酒（壬寅虎年限量版）三款壬寅虎年生肖纪念酒。这是郎酒连续第5年推出的生肖纪念酒。据悉，三款产品发行总量在辛丑牛年生肖纪念酒基础上不增量，并且仅限青花郎事业部、综合渠道事业部经销商按规则订货、销售。

这三款虎年生肖纪念酒瓶身均采用浮雕金虎，一体成型，瓶盖采用水花顶盖，浮雕花纹。在青花郎官方旗舰店，1500ml的寅虎瑞禄酒售价8999元/瓶；青花郎750ml的虎年生肖纪念酒售价2999元/瓶；红花郎750ml的虎年生肖纪年酒售价1399元/瓶。

舍得：融合生态环保主题

近日，舍得酒业重磅推出国内首款以“生态环保”为主题的文创白酒——“舍得·虎年万象新”限量礼盒套装，以生态环保理念传递舍得精神内涵。

这款虎年生肖纪念酒，一套共有两瓶。一款是“虎归山野”，瓶身所绘场景为北方的东北虎被放归山野；一款是“象归林海”，瓶身所绘场景是南方象群的漫长寻家之旅。目前这款375ml两瓶装的生肖纪念酒京东商城舍得旗舰店售价798元。

酒鬼酒：馥郁香型生肖纪念酒

2021年12月27日，酒鬼·封印（虎年生肖纪念酒）上市品鉴会，在长沙万家丽国际大酒店举办。这款虎年生肖纪念酒为馥郁香型，目前1L的酒鬼·封印京东平台售价1398元/瓶。

珍酒：造型灵感来自西汉时期调兵遣将的令符

近日，珍酒发布2022虎年生肖酒“珍酒·错金铭文虎”。其视觉呈现取自西汉时期调兵遣将的令符，虎成蹲踞之势，虎口大张，虎尾弯曲成“8”字形。虎身上的斑纹用60片金箔片做成，在虎的正面有错金的铭文“王命命车徒”五字，集合收藏、馈赠、镇宅等用途，寓意吉祥、权力、财富、避灾。在京东商城珍酒官方旗舰店，这款1.5L的虎年纪念酒售价4088元/瓶。

新京报见习记者 王真真 编辑 郑明珠 校对 刘军

图片 茅台集团官网截图、京东商城截图