两个字的生鲜超市起名

“盒马鲜生”诉“盒马生鲜”商标侵权，一海鲜店“傍名牌”被判赔2.5万元,下面一起来看看本站小编全国党媒信息公共平台给大家精心整理的答案，希望对您有帮助

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来源：交汇点新闻客户端

交汇点讯 提到“盒马鲜生”，很多人都知道这是连锁生鲜超市品牌。而一家店铺在未经许可的情况下，起名为“盒马生鲜”，从而构成商标侵权及不正当竞争行为，前不久被靖江法院依法判决赔偿原告“盒马鲜生”2.5万元。

2016年8月至2019年11月间，阿里巴巴集团控股有限公司经国家工商行政管理总局商标局核准，取得“盒马”“盒马鲜生”等注册商标。原告盒马公司成立于2015年6月，经营多家国内知名“盒马鲜生”大型连锁生鲜超市，是“盒马”“盒马鲜生”等系列注册商标的合法使用权人。凭借着高品质，“盒马鲜生”店铺吸引了大批忠实顾客。

然而，随着“盒马鲜生”知名度的上涨，一些店铺也开始“傍名牌”。原告盒马公司发现，有一家名叫“盒马生鲜”的海鲜店，其在未经许可的情况下，擅自在店名中使用“盒马”“盒马生鲜”字样，并在业务经营及宣传等商业活动中将“盒马”用作商标使用，还使用了原告特有“门头”等。

原告盒马公司认为，“盒马”一词为臆造词，具有显著的独特性，该海鲜店擅自使用与“盒马”“盒马鲜生”相同及相似的商标，其一系列行为足以使公众认为其与盒马之间存在特定联系，属于不正当竞争行为，构成商标侵权，遂将该海鲜店起诉至法院。

靖江法院经审理认为，“盒马”“盒马鲜生”等注册商标均系依法核准注册，且均在有效期内，应受到法律的保护。被告在其店铺门头突出标注“盒马海鲜”字样，收款界面使用“盒马生鲜”字样，具有识别商品来源的作用，属于商标性使用。这些标识与案涉注册商标中的“盒马”在文字组成、读音上完全一样，同时使用在上述商标经核准使用的服务上，易使相关公众混淆，构成近似。因此，被告的行为构成对盒马公司的商标侵权。

同时，靖江法院认为，被告店名中使用的“盒马”字样与案涉商标相同或部分相同，容易导致一般公众混淆其服务的具体来源，根据《中华人民共和国商标法》相关规定，其行为构成不正当竞争行为。被告的行为侵害了原告盒马公司的商标专用权并对原告构成不正当竞争，应承担停止侵权、赔偿损失的民事责任，最终，判令被告立即停止商标侵权行为及不正当竞争行为，同时赔偿盒马公司经济损失及合理费用等合计人民币25000元。

新华日报.交汇点记者 赵晓勇

通讯员 靖法轩

编辑: 卢佳乐

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最近参加的一个培训中，有幸结识同班学员、大连市普兰店区顾家村的驻村书记许文博（参见【扶贫路上的电商培养专家 - 今日头条】https://m.toutiao.com/is/Jxn6sg2/），颇具品牌意识的许书记在带领村民致富的两年多里，为村里注册了品牌“顾家小媳妇儿”（主打产品为大连大樱桃）。

一听到这个品牌，第一反应就是：妙啊！回来和同事说起，同事的第一反应也是，这名字取得好啊!

那么，不如就从给品牌取名字说起吧......

近年来，打造以生鲜为代表的农业品牌，可以说是方兴未艾。新零售时代，一个能让消费者识别、喜欢并愿意分享的品牌，能带来杠杆和溢价——通俗来说，就是能让企业和产品更值钱。同时，品牌也意味着责任和承诺，体现着品牌所有人的信用保障，更容易令消费者产生信赖。

打造一个好品牌，离不开品牌的目标、内容、渠道、时机，而首先，得有一个让消费者能识别和记住的品牌。那怎样才能制造记忆点，走进消费者的心、并和他们建立联系呢？我们知道，人的大脑分左右，左脑负责文字、右脑负责图案。为了充分调动消费者的左右脑，我们可以使用文字与图形的组合，也就是“语言钉+视觉锤”。所以今天，让我们首先想一想，如何给品牌取个好名字？

做品牌传播，大品牌有充足的品牌预算，有专业的策划团队，讲究的，是大气。

小微品牌呢，受制于微薄的预算，常常要走“穷推”路线。

而一个容易记忆的品牌名，就形成一个天然的“语言钉”了。能够形自传播、或者让消费者转变为传播者的品牌名，对节约品牌传播成本无疑大有帮助。

常用的命名策略可以有：

1、叠音。

使用重叠的字组成品牌名称，带来听觉上的愉悦感，读起来朗朗上口。比如农业品牌“姜姜好”，由来自山东的新农人姜昆创建，定位于“小而美、老味道”的食品及农产品，体现了其继承传统、师古不泥的情怀。

2、具体的物品或动植物名称

以这种方式命名的农业品牌比较常见，如 “土豆姐姐”，“荔枝妹妹”、“财神椰”、“好给荔”，来自梅州的“李金柚”、山西的“赫苹果”、海南的“你好芒”等亦属此列。使用消费者熟悉的物品名称，能快速地形成印象、方便记忆。但是要留意的一点是，选择这类品牌名称时要考虑品牌的可延展性，也就是“一名一品”还是“一名多品”的问题。如果未来需要开拓其他的品类，这样的命名会造成一定的局限性，使用于其它品类时也会影响传播效果。

3、地名

以消费者熟悉的或者有代表性的产区地名作为品牌名称，能产生地域上的亲切感，令消费者在心理上更易接受。如果是地标产品，还可以通过产区品牌为产品背书，利用消费者已有的认知建立和塑造品牌价值，具有很强的识别性和号召力，比如著名的五常大米、库尔勒香梨。

陕西的武功县是全国猕猴桃适生区北沿的最大产区，被天猫直供确定为“中国·陕西·猕猴桃”原产地。优越的区位优势和自然条件，滋养了绿色健康、营养丰富、酸甜适度、清香可口的猕猴桃。当地政府以高品质的猕猴桃为主打产品，打造的“武功小子”品牌，铸就了该区域公用品牌的高品质和美誉度。

另外与前一种以动植物名称命名相比，以地名作为品牌，在品牌的可延展性上会更胜一筹。

4、熟悉的称呼或词汇

常见的做法是通过拟人化的称谓或者谐音，以熟悉的词汇或音律，快速形成受众的联想和记忆。前述例子中出现的姐姐、妹妹、小子、财神等都体现了这一特点。

在甘肃的民勤县（中国四大沙尘暴地之一）开展产业化治沙、种树种果的返乡新农人马俊河，为了保护家乡不被荒漠吞噬，为了挽留逃离故土的乡民，通过众筹平台等在网上销售当地的农产品，其注册的品牌名为“沙瓜先生”，既说明了农产品的生长环境，也以谐音“傻瓜”传达了他和志愿者们扎根荒漠、护卫家乡的的情怀，令人感动。

而以农耕文化传播著称的台湾品牌“掌生谷粒”、源自石家庄的大学生创业典型“举个栗子”糖炒栗子连锁品牌，则是典型以谐音命名的品牌了。

最后，我们来看一下品牌命名的加分项：文化元素。

前面提到的一些例子中，我们比较多地见到了品牌采取拟人化、娱乐化的命名，以增加品牌的趣味性、亲和力，拉近品牌和消费者的情感联系。在此基础上，如果能赋予品牌特定的文化元素，那么进行品牌传播时，就可以通过品牌名称激发消费者的积极联想，对品牌内涵进行更深度的挖掘、实现更深入人心的传播效果。

比如“武功小子”这个品牌中，武功一词除了是地名之外，更是真功夫的象征，“台上一分钟，台下十年功”这句话，消费者几乎人人皆知。有了这么广泛的认知基础，“武功小子”在品牌传播中顺势而为，巧妙地以“下功夫、成好果”作为广告语，让武功猕猴桃的种植过程与武林高手的修炼之路形成类比——要想成就高品质猕猴桃，必须在每一招每一式上都下足功夫。寥寥数语，即实现了消费者对品牌核心价值的认知，事半功倍。

所以现在，知道为什么听到“顾家小媳妇儿”这个品牌名，第一反应就是妙了吧✌️

参考文献：

1、《品牌营销：新零售时代品牌运营》，官税冬编著，化学工业出版社，2018.12

2、《农村电商新思维：农业创新营销模式设计》，毕慧芳、黄颖著，电子工业出版社，2018.4

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逛超市，是抵抗无趣生活的一个妙方。琳琅满目的商品就摆在那，有序又好看。推着哐当响的手推车，慢慢走、慢慢看，有些时候，还能逛出了没见过世面的感觉！因为，总有一些商品让你大开眼界！

哈哈哈哈……逛个超市，一不小心又增长了知识

就因为在人群中多看了一眼……瞬间就移不开眼，“瓦特”？鹌鹑罐头？

在一堆水果甜品罐头中，十分醒目又非常奇葩的存在，鹌鹑罐头是不是站错队了呢。它居然不和午餐肉待在一起，不过也确实是罐头，不放在这也不行。

虽然写着五香，但还是很想知道这玩意儿是甜的还是咸的，有宝子吃过吗？

就很想知道，这水能卖出去吗？

看到这种饮料，第一时间为它的名字担心，这是打算只做好好奇心强的人的生意吗？不然商家为什么起这么搞笑的名字？

有没有一种可能，这名称其实是流量密码，至少，它吸引了我的眼球。

以后看到这种面条，请别调皮

终于明白，超市员工为何会在桃子旁边贴一张“别捏我，请捏榴莲”了。​

你会这样吗？路过那种真空压缩包装的大米，脑袋里会响起声音“去拍一下，别管为啥！”

但是戳这种面条真的不应该，不应该呀~

据说，超市的阿姨解释道：这些鱼在仰泳！

要我说呀，这明显是装的嘛，不是死了就飘起来？没死的就沉下去？哪有翻肚了下在水底下的。分明装S躺平，不新鲜，别人就不想买了，都去买虾。诡计多端的鱼！哈哈……

这盒可能是全场“最便宜”的饭

是我格局小了吗？一根青菜加一点点米饭（这个盘子目测很浅嘛~）也卖3块钱？虽然这盒饭看起来挺卑微的，但是这个价钱却又挺高贵的。

超市里卖的大白菜，被安排得明明白白的

挺有意思的，这是要提醒你们辣炒白菜更香哦？

之前还有配小米椒配蒜的，半个白菜被配料配齐了眼鼻口，连表情都有了。

虽然但是，这个营销挺成功的。颜色抢眼球，搭配让你一望就看到它。这样切开果个卖挺好的，因为白菜一棵通常吃不完，辣椒一个又不好意思买。

还有比这更贵的蔬菜吗？

大数据很懂我，前几天刷到了香椿，今天又推给我看，还吓了我一跳！就这么丁点128.8元？

就是这几天刷到的，此图所在超市在广西，不知是不是我孤陋寡闻，香椿要这么贵的吗？

冰蟹是啥？

是冰鲜蟹的意思吗？还是一个品种？黑人问号掉一地……

我发觉给商品、尤其是生鲜起名的员工个个都是鬼才。

茄子有圆圆的，有白色的，和……绿色的

绿色茄子我早就看过，但是这么巨型的绿色茄子还真是第一次见。得七八块钱一斤吧？

我觉得无论是什么颜色的茄子，煮熟以后颜色都会“变异”。所以，味道好就行，别介意颜色。

当你在超市拿起一盒榴莲……

榴莲呀榴莲，你不愧是水果贵族！

真的把我整笑了，这丁点儿都拿来卖的？但是，它明明只是“边角料”呀！是一个榴莲里最没有味道的部分。说实话，这点点边边角角，放夏天榴莲少于20/斤的时候，我甚至会扔掉。

而且，如果我没有眼花看错小数点的话，它的身价是20元有多！

这香肠够吃多久？

简直大开眼界~我生平以来吃过的香肠，加起来可能都没这根的一半多。天呀~我在想，哪家的冰箱能放得下？

​逛超市果然是一件趣味性极高的事情，你看这些商品，比逛科学馆更让人大开眼界！

今天分享的“是超市的太内卷，还是我的格局小？这些商品，真把我整笑了！”到这里。本文图片来源于网络，如有侵权，请联系删除，谢谢。