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2023-09-27/ 0 次浏览/ 生肖

实鼠不易，牛转乾坤：生肖的切换，到底是在元旦、春节还是立春？,下面一起来看看本站小编岛主历史观给大家精心整理的答案，希望对您有帮助

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文/蓝梦岛主

原创文章，已开启全网维权，抄袭必究！

“2020实鼠不易，2021牛转乾坤”，年终岁尾之际，这句话刷爆网络，承载了人们对过去一年的痛苦记忆，更寄托了人们对未来一年的美好期待。

但是，该文案其实并不适合发在元旦这一天，因为生肖是典型的中国传统概念，而我们如今过的元旦，又称“阳历年”或“公历年”，是典型的西方舶来品。

（元旦）

笔者有一个1990年1月份出生的同学，他在给别人介绍自己的时候会说：“我是90年，属蛇的。”听者往往会发出质疑：“你90年出生，应该是属马的啊，怎么会属蛇呢？”然后二者就会开启一番争论，结果往往是谁也无法理解谁。其实，这与上面的例子是同一个问题，即：生肖切换的分界点到底是在哪一天？

对于这个问题，很多人都并没有弄清楚，有说元旦的，有说春节的，也有说立春的。那么，到底哪种说法更准确呢？

首先明确一下元旦、春节、立春这三个概念。

（立春）

我们如今说的元旦，是指公历1月1日。我们如今说的春节，是指农历正月初一。而立春呢，则是二十四节气之首，在每年公历的2月3-5日交节，具体时间不固定，确定方法是依据太阳黄经度数定节气，当太阳到达黄经315°时即为立春。

概括来说，元旦是一个公历概念，春节是一个农历概念，而立春则是一个阳历概念。没错，公历不等同于阳历，具体差别在笔者的另一篇文章中有具体阐述。

但是，元旦是公历1月1日，春节是农历正月初一，这种设定是非常近代的事情，在古代，并非如此。

（春节）

笔者在之前的文章中写过，清朝皇子很辛苦，每年只能放假两天，一天是自己的生日，另一天就是元旦。很多读者留言质疑我，说：清朝还过元旦？开什么玩笑？

实际上，并非笔者不懂历史，而是读者不明就里。“元旦”这个词古已有之，意思是“初始之日”，并非近代产物，也不是舶来品。

但是，古代的元旦并非指公历1月1号。在汉武帝时期以前，历代的元旦（首月首日）日期并不一致，其中，夏朝的元旦是正月初一，商朝的元旦是十二月初一，周朝的元旦是十一月初一，秦朝是十月初一。

汉武帝时期，《太初历》横空出世，我国有了一部非常完整的历法，从此以后，正月初一被正式确立为元旦，并一直沿用到民国时期。

（二十四节气）

辛亥革命后，民国元年决定使用公历（1912年），并规定阳历1月1日为“新年”，但那个时候还不叫“元旦”。以公历1月1日作为“元旦”，是1949年以后的事情。

也就是说，古代的元旦，就是我们如今说的春节，是中国非常重要的一个节日，所以清朝皇子元旦放假，不足为奇。

古代的元旦是如今的春节，那么古代的春节又是什么呢？答案是：古代的春节是如今的立春。春节，春节，顾名思义，就是迎接春天到来的节日嘛。

明确了元旦、春节、立春的概念，我们再回过头来说生肖。

（十二生肖）

十二生肖对应的是十二地支，即：子鼠、丑牛、寅虎、卯兔、辰龙、已蛇、午马、未羊、申猴、酉鸡、戌狗、亥猪。

所以，十二生肖隶属于天干地支纪年法，而天干地支纪年法用的是太阳历，简称阳历。回想一下我们上面讲过的，如今定义下的元旦、春节、立春，哪个是阳历概念呢？没错，是立春。

综上可知，把元旦（公历1月1日）作为生肖的切换交界点，肯定是错误的，从严格意义上讲，生肖的切换交界点，应该是立春这一天。

（天干地支）

以2021年为例，2月3日（农历腊月二十二）是立春，2月12日（农历正月初一）是春节，所以按照中国传统的天干地支纪年法，从农历腊月二十二这天开始，就已经正式步入了辛丑牛年。

所以，在2021年1月1日（农历2020年十一月十八）到2021年2月2日（农历2021年腊月二十一）之间出生的孩子，仍应该属鼠，而2021年2月3日（农历2021年腊月二十二）之后出生的孩子，即便是还没到春节呢，按理说也是属牛的。

但是，由于如今已经很少使用天干地支纪年法了（除了某些特殊领域，比如周易、算命），所以即便是官方的日历，也并没有在2021年2月3日（农历腊月二十二）立春这一天切换到辛丑牛年，而是仍然沿用庚子属年，到2021年2月12日（农历正月初一）春节这一天才正式切换到辛丑牛年。这不能算是错误，只能算是一种约定俗成吧。

综上，把立春作为生肖切换的交界点其实是最传统、最准确的，但如今只应用于学术领域。而在民间习俗中，已经用春节（也就是大年初一）替代了立春，作为了生肖切换的交界点，这是如今被普遍接受的一种说法。

所以，出生在年终岁尾的小伙伴们，你还在纠结自己是属什么的吗？

（本文完~）

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时值岁末年初，茅台、五粮液、酒鬼等龙头企业相继发布了新一轮的生肖酒，“生肖热”再次进入了进入了大家的视野。

生肖酒的文化意义和收藏价值已经无需多言，不管我们愿不愿意接受，想要了解生肖酒，一定绕不开茅台，茅台凭借自身扎实的品牌影响力、产品稀缺性、行业号召力，几乎靠一己之力为生肖酒这个品类注入了新的活力。

理清时间线，读懂茅台生肖酒

2014年12月，贵州茅台酒股份有限公司推出第一瓶茅台生肖酒“甲午马年茅台生肖酒”时，酒行业正受“三公消费”影响处于在调整中的低迷期，因此在市场上并没有引起太大的反响。

2016年丙申猴年生肖酒问世时，一定程度上受行业复苏的影响，茅台酒呈现出量价齐升的局面，市场上有人开始了对生肖酒的炒作，单瓶500ml羊年生肖酒甚至被炒到了万元以上。

2017年是生肖酒的一个重要节点，生肖酒的价值开始被行业内大多数人认可。名优企业纷纷推出了各自的生肖酒，随着白酒市场的不断转好，2017年，继马、羊、猴之后，茅台推出了第四款生肖酒——丁酉鸡年生肖纪念酒，这款生肖酒一经推出便燃爆了整个白酒消费及收藏市场。在发布当天下午五点，丁酉鸡年生肖酒就创下了近8吨的销售量，销售金额累计达到1700多万元。

2017年下半年，首发价1599元的鸡茅已经被哄抬至3500元左右，开始“一瓶难求”，“鸡茅”飞上天。“鸡茅”当时的火爆，加强了此前“马年、羊年、猴年”三款生肖酒的热度，更是拉动了马年、羊年、猴年三款生肖酒的价格。

2018年是生肖酒的疯狂期，这一年，茅台官方指导价由1299元提升至1499元。随着“狗茅”的推出，“一瓶难求”、“疯狂抢购”都不足以形容狗茅的热度。很少有人能以官方指导价1699元/瓶买到，而非官方渠道的“狗茅”，价格一度突破5000元，并且在很长的一段时间里稳定在3500千元左右。价格狂飙至3500元，“狗茅”只用了“鸡茅”十分之一的时间。在这个阶段，市场上雨后春笋般的出现了大量生肖主题酒，从一线名优酒企到地方龙头，人人都想分一杯羹，他们轰轰烈烈的入场，其中大多数最终又悄无声息的退场。

2019年茅台高歌猛进，营收破千亿，市值破万亿。与此同时，覆盖全行业的“生肖热”逐渐褪去，因为人们已经意识到了“生肖热”归根结底是“茅台热”，于是人们又把目光放回到茅台本身上，“飞天”供不应求现象加剧，市场价应声而涨，而与之对应的茅台生肖酒“猪茅”则正如它的颜色一样，被“飞天”抢去了光芒，不在风口上，“猪茅”没有飞上天。

2020年是非常之年，疫情之下，“后千亿”时代的茅台依旧稳健，资本市场与消费市场双丰收。茅台旅游、机场代购、京东预约、淘宝抢购......从每天排队茅台旅游的老人，再到宿舍通过多个账号抢茅台的大学生，炒茅台成为了一种“全民职业”。“茅台”、“飞天”等词语甚至成了社会热点。相比之下，姗姗来迟的“鼠茅”尽管有着绚丽的颜色，也并没有为自己迎来太多的关注。茅台生肖酒，显然，“茅台”二字的热度，远远大于“生肖”二字。

2020年下半年，市场价2500元左右的“鼠茅”、2600元左右的“鼠茅”价格第一次被逼近3000元的“飞天”超越。至此，这一轮的茅台生肖热正式降温。

也许是看到了猪茅与鼠茅的冷遇，茅台对牛年生肖酒的发布，显然是用了些心思：

2021年2月4日，牛年茅台生肖酒“非正式”亮相，引起行业关注，仅有的几张海报和“谍照”在全网传播。3月16日，茅台发布了全网第一个辛丑牛年贵州茅台酒完整开箱视频。在视频发布与实际交易的空窗期，牛茅的预售价格被爆炒到8000元左右，涨幅空前，刷新纪录，秒杀了除羊马之外的其他五款生肖茅台酒。出现了“新生肖酒比老生肖酒贵”的奇幻局面。

历史总是惊人的相似，就像2017年的“鸡茅”一样，“牛茅”的火热，拉动了茅台生肖酒全线产品的价格，被冷落的“猪茅”、“鼠茅”的价格被炒至4000元高位，并且保持稳定至今。

2022年1月5日，茅台发布的53度500ml茅台虎年生肖酒，市场指导价为2499元/瓶，截止发稿时，其市场价已经涨至4000元左右，用时10天左右。再结合历年茅台生肖酒目前的市场价，新发布的茅台虎年生肖酒预计最终会在4000这个价位上保持平稳，并且维持一个较长的时间，此外，除了马、羊、猴等发行量较少的生肖酒外，其余的茅台生肖酒皆保持在4000元左右的价格线上，其溢价程度整体不及飞天。

在生肖酒这条赛道上，尽管茅台生肖酒依旧引领涨幅，但其热度已经显然不如往年。

茅台之外，生肖酒同样精彩

第一瓶与生肖有关的酒是哪家企业生产的已经难以考证。但茅台为生肖酒这个品类注入生命力已经成为了事实。理清茅台生肖酒的发展脉络，我们便能清晰的看到，在茅台的带动下，第一轮的生肖热始于2017年，高潮于2018年，终于2019年，2021年在茅台的“微操”下有了一轮小高潮，2022年趋于平稳，至此，人们对生肖酒的价值有了客观理性的认识。

尽管茅台带动了生肖酒，但生肖酒却并不只有茅台，正如很多品类的始创者并不是最终受益者也一样，茅台之外，生肖酒的赛道精彩纷呈。

以酒鬼酒为例，与茅台每年年初发布生肖酒不同的是，同样是一线名酒的酒鬼酒选择“踩着尾巴”发布每年的生肖酒。这大概是因为“自在真我、特立独行”是酒鬼酒的行事风格与品牌文化，这也体现在时间上。

相比茅台对于牛茅发布时的“战略微操”，酒鬼酒则显得朴实了很多，主要把心思放在了产品上，并不是简单的换个瓶子“割韭菜”。

酒鬼酒最新发售的辛丑牛年生肖纪念酒仍然坚守自身“花开两枝”的产品策略：内参生肖纪念酒定位高端，处处贵气彰显，充分体现“数量有限，喝一瓶少一瓶”的品牌价值定位与宗旨。而酒鬼酒生肖纪念酒则采用金色包装主色调，突出“金牛”祥瑞。

去年11月，酒鬼酒“官宣”牛年生肖酒产品面世，短短两个月过去，酒鬼酒牛年生肖酒的销售情况十分可喜，《中国酒业》记者日前从酒鬼酒方面获悉：自从酒鬼酒、内参酒牛年生肖纪念酒自问世就掀起了市场一波抢购热潮，订单远超预期。

并非只有一线酒企才可以把生肖酒玩好，区域酒企同样搞出精彩的操作。十二生肖是“活态”的，它可以与不同的事物进行有机结合，并为其赋予更高的文化价值，譬如生肖邮票和生肖酒，邮票象征着距离，而时间能赋予美酒醇香，前者是生肖与空间结合的典范，而后者是生肖与时间结合的典范。那么，如果生肖+邮票+美酒呢？针对这个问题，北京皇家京都酒业有限公司给出了标准答案，今年1月5日，壬寅年生肖特种邮票首发仪式暨“京都邮酒”主题邮局壬寅虎年生肖纪念酒发布会在北京召开。生肖邮票和生肖酒在同一个时间与空间下亮相。皇家京都虎年生肖纪念酒秉承了近三百年酿酒文化和工艺，结合生肖文化及酒文化，具备相当的文化品位、艺术魅力和收藏价值。

更为重要的是，皇家京都虎年生肖酒还是一款老百姓喝的起的生肖酒，亲民的价格，打破了消费者心中生肖酒“高高在上、不接地气”的刻板印象。此外，通过邮政这个媒介，它与消费者的距离更近了。

生肖酒领域“只有一个老大”的局面已经改变，“生肖”与“茅台”的固定搭配正在分解，消费者已经客观理性的认识到了生肖酒的价值。越来越多的选手进入了生肖酒的赛道，相信未来，会有更多优秀有趣的产品进入消费者的视野，希望到那时，我们再去选购生肖酒时，“性价比”不会成为我们购买的阻碍。

(本文选自《中国酒业》杂志2022年第2期，作者许益鸣)